Simulação de sistema dinâmico de brand equity: Roteiro exercício simulação de brand equity

Júlio César Bastos de Figueiredo; Edson Crescitelli

doi:10.53946/rmrreview.v2i1.43

Simulação de sistema dinâmico de brand equity

Roteiro exercício simulação de brand equity

Authors

Júlio César Bastos de Figueiredo Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM, São Paulo, (Brasil) Escola de Administração de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas - FGV/EAESP, São Paulo, (Brasil)
Edson Crescitelli Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuária da Universidade de São Paulo - FEA/USP, São Paulo, (Brasil). Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM, São Paulo, (Brasil)

DOI:

https://doi.org/10.53946/rmrreview.v2i1.43

Keywords:

Simulação de sistema;, Brand equity, Marketing

Abstract

Poucos temas em marketing têm despertado tanto interesse de estudiosos e de profissionais quanto marca e a razão disso é, na verdade, bastante simples: as marcas se tornaram, nas últimas décadas, fator importante para a competitividade das organizações. O motivo dessa importância está no atual perfil do mercado, o qual inclui alta competitividade, similaridade entre produtos, acessibilidade à novas tecnologias e consumidores mais exigentes. Prova disso, são os intensos esforços e altos investimentos na criação e manutenção de marcas fortes.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Júlio César Bastos de Figueiredo, Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM, São Paulo, (Brasil) Escola de Administração de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas - FGV/EAESP, São Paulo, (Brasil)

Doutor em Física Nuclear pela Universidade de São Paulo - USP, São Paulo, (Brasil). Professor Titular e ex-coordenador do Programa de Mestrado e Doutorado em Administração da Escola Superior de Propaganda e Marketing - PPGA/ESPM, São Paulo. Diretor de Educação Executiva da Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM. Professor do Departamento de Administração da Produção e de Operações da Escola de Administração de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas - FGV/EAESP.

Edson Crescitelli, Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuária da Universidade de São Paulo - FEA/USP, São Paulo, (Brasil). Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM, São Paulo, (Brasil)

Doutor em Administração pela Universidade de São Paulo- USP, São Paulo, (Brasil). Professor na graduação e pós-graduação acadêmica e profissional da Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuária da Universidade de São Paulo - FEA/USP, São Paulo. Professor na Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM, São Paulo.

References

Acesso prévio ao artigo referência: CRESCITELLI, Edson, FIGUEIREDO, Júlio César Bastos de, Brand Equity evolution: a system dynamics model. BAR. Brazilian Administration Review, v.6, p.101 - 117, 2010. Disponível em DOI: https://doi.org/10.1590/S1807-76922009000200003

http://technical.paper.nom.br/artigos/Brand%20Equity%20Evolution%20-%20a%20System%20Dynamics%20Model.pdf

Downloads

PDF (Português (Brasil))

Published

2022-11-08

How to Cite

Figueiredo, J. C. B. de, & Crescitelli, E. (2022). Simulação de sistema dinâmico de brand equity: Roteiro exercício simulação de brand equity . Retail Management Review, 2(1), e43. https://doi.org/10.53946/rmrreview.v2i1.43

Download Citation

Issue

Vol. 2 No. 1 (2022): Fluxo contínuo (JAN/DEZ)

Section

Produção Técnica

License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.

Authors who publish in this journal agree to the following terms: the author(s) authorize(s) the publication of the text in the journal;

The author(s) ensure(s) that the contribution is original and unpublished and that it is not in the process of evaluation by another journal;

The journal is not responsible for the views, ideas and concepts presented in articles, and these are the sole responsibility of the author(s);

The publishers reserve the right to make textual adjustments and adapt texts to meet with publication standards.

Authors retain copyright and grant the journal the right to first publication, with the work simultaneously licensed under the Creative Commons Atribuição NãoComercial 4.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/), which allows the work to be shared with recognized authorship and initial publication in this journal.

Authors are allowed to assume additional contracts separately, for non-exclusive distribution of the version of the work published in this journal (e.g. publish in institutional repository or as a book chapter), with recognition of authorship and initial publication in this journal.

Authors are allowed and are encouraged to publish and distribute their work online (e.g. in institutional repositories or on a personal web page) at any point before or during the editorial process, as this can generate positive effects, as well as increase the impact and citations of the published work (see the effect of Free Access) at http://opcit.eprints.org/oacitation-biblio.html